Neste estudo, que filia-se teoricamente à Análise de Discurso (AD) de linha pêcheuxtiana, analisamos o funcionamento de efeitos de memória em um corpus formado de duas peças publicitárias da campanha “Mulheres que Brilham” da BomBril. Conforme Pêcheux (1983), a leitura vem restabelecer os implícitos e pré-construídos inscritos na memória. Courtine (2009) também defende que o efeito de memória é constituído na atualização de uma dada formulação na relação com o já-dito. Assim, ao aludir o cabelo afrodescendente à lã de aço, constata-se a reminiscência do discurso preconceituoso e racista de cor, já cristalizado na memória, instituindo relações parafrásticas de sentidos.

PALAVRAS-CHAVE: Publicidade. Bom Bril. Preconceito.