Neste trabalho, ancorado teoricamente na Análise de Discurso (AD) de filiação pecheuxtiana, analisamos o funcionamento do efeito metafórico em memes gerados nas redes sociais, após uma polêmica matéria publicada na revista VEJA, em abril de 2016, que nomeia Marcela Temer como: “bela, recatada e do lar”. Tal formulação atualiza pré-construídos do interdiscurso para sentidos de mulher como “rainha do lar” e institui tanto a estabilização parafrástica, como abre-se o jogo da metáfora no discurso dos memes, instaurando distintos efeitos de sentidos.

PALAVRAS CHAVES: Efeito metafórico. Memes. Rainha do lar.